Một thương hiệu mạnh, có tính nhận diện cao và sở hữu niềm tin tuyệt đối từ khách hàng chính là tấm lá chắn kiên cố nhất của doanh nghiệp. Khi người tiêu dùng đã có nhận thức sâu sắc về giá trị chính hãng, sản phẩm giả mạo sẽ tự khắc bị đào thải khỏi thị trường. Vậy làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu bài bản từ gốc? Dưới đây là Quy trình 7 bước xây dựng thương hiệu chiến lược, giúp định vị vững chắc và bảo vệ tài sản trí tuệ của mình trước mọi hành vi sao chép bất hợp pháp.

Thu ngân sách hơn 231 tỷ đồng chỉ trong một tháng.

Bộ Công Thương đang xây dựng dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Thương mại, Luật Cạnh tranh, Luật Quản lý ngoại thương, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, trong đó đề xuất chính sách tháo gỡ những bất cập liên quan đến quy định về hàng giả. Đây không chỉ là động thái kỹ thuật lập pháp, mà còn là bước đi quan trọng nhằm bịt “kẽ hở” pháp lý, tăng hiệu quả phòng, chống hàng giả trong bối cảnh vi phạm ngày càng tinh vi, phức tạp.

Sự bùng nổ của thương mại điện tử đang mở ra một không gian tiêu dùng tiện lợi chưa từng có, nhưng cũng đồng thời tạo ra “vùng xám” cho hàng giả, hàng nhái len lỏi. Khi các quy định mới chuẩn bị có hiệu lực từ năm 2026, cuộc chiến chống gian lận trên môi trường số bước vào giai đoạn quyết liệt hơn, đòi hỏi sự vào cuộc đồng bộ của cả cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng trung gian.

Thương mại điện tử bùng nổ biến không gian mạng thành thánh địa tẩu tán hàng giả, hàng nhái tinh vi. Cuộc chiến bảo vệ thương hiệu hiện đã dịch chuyển từ sạp hàng truyền thống sang mặt trận số đầy cam go. Tại đây, công nghệ đóng vai trò kép: vừa là công cụ tiếp tay cho sai phạm, vừa là lá chắn sống còn giúp cơ quan chức năng vây quét và đẩy lùi vấn nạn xâm phạm quyền lợi người tiêu dùng.

Trong bối cảnh nền kinh tế số phát triển bùng nổ, vấn nạn hàng giả, hàng nhái không còn là câu chuyện xa lạ mà đã trở thành một "vòi bạch tuộc" tấn công trực diện vào uy tín của doanh nghiệp và quyền lợi của người tiêu dùng. Tại Việt Nam, sự tinh vi trong công nghệ làm giả đã khiến các phương thức kiểm soát truyền thống trở nên mong manh. Lúc này, thương hiệu không đơn thuần chỉ là một cái tên hay logo bắt mắt để làm marketing; nó chính là "lá chắn thép" bảo vệ doanh nghiệp. Một thương hiệu có gốc rễ vững chắc sẽ tạo dựng được niềm tin tuyệt đối, giúp khách hàng tự trang bị khả năng "miễn dịch" trước những sản phẩm kém chất lượng.

Dưới đây là quy trình 7 bước xây dựng thương hiệu bài bản, được thiết kế đặc thù để gia tăng năng lực chống hàng giả bền vững cho doanh nghiệp.

Trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái và gian lận thương mại ngày càng tinh vi, len lỏi từ thị trường truyền thống đến không gian số, Chính phủ và các bộ, ngành đã liên tiếp ban hành hàng loạt văn bản chỉ đạo mang tính khẩn cấp và chiến lược. Từ các công điện của Thủ tướng đến kế hoạch hành động của các bộ, ngành, một “lưới pháp lý” ngày càng siết chặt đang được thiết lập, không chỉ nhằm xử lý vi phạm mà còn hướng tới tái lập trật tự thị trường và bảo vệ niềm tin người tiêu dùng.

Thời gian gần đây, liên tiếp nhiều vụ việc liên quan đến sản xuất và tiêu thụ hàng giả, thực phẩm bẩn đã được lực lượng chức năng phát hiện và xử lý. Những vụ việc này không chỉ vi phạm pháp luật mà còn đe dọa nghiêm trọng đến sức khỏe cộng đồng và lòng tin của người tiêu dùng.

Công an tỉnh Thanh Hóa vừa thông tin, đơn vị đã triệt phá 2 đường dây sản xuất, buôn bán thực phẩm chức năng và thuốc chữa bệnh giả với quy mô đặc biệt lớn.

Ngày 08/02/2026, lực lượng Công an tỉnh Điện Biên liên tiếp phát hiện 06 vụ vận chuyển thực phẩm không rõ nguồn gốc, xuất xứ, không có nhãn mác, kiểm định, với tổng khối lượng hơn 01 tấn, gồm thịt lợn, gà, vịt, ngan.

Hàng nghìn sản phẩm thuốc, thực phẩm chức năng và mỹ phẩm không rõ nguồn gốc bị phát hiện tại Quảng Bình, Thanh Hóa, tiềm ẩn rủi ro lớn cho sức khỏe người dân.

Cơ quan chức năng tại TPHCM và Hà Nội đã phát hiện hàng loạt nhà thuốc bán thuốc giả, thuốc không rõ nguồn gốc, xuất xứ khiến người dân bất an, trong khi chế tài xử phạt tiền rất thấp bị cho là chưa đủ sức răn đe.